يعد الإعلام بشكل عام من أهم العوامل المؤثرة في سلوك الإنسان واتجاهاته بعد الأسرة والمدرسة التي يظهر دورهما في تقوية الملكات الذهنية وتنمية القدرات وتهذيب السلوك، بل إنّ الإعلام ووسائله بصفة عامة أصبح لها أثرا فعالا في سلوك واتجاهات وقيم الأفراد، وهناك من يؤكد أن وسائل الإعلام تعد مسؤولة عن عمليات الاستقرار والتغيير التي تحدث في المجتمع وأن في كثير من الأحيان يكون الإعلام المسؤول الأول في زيادة وعي أفراد المجتمع أو نقصه، حيث يؤدي دورا كبيرا في تغيير السلوك الإنساني بالتوجيه والتوعية والتنمية وتنوير عقول الأفراد، وذلك بشتى الطرق والوسائل في مختلف المواضيع ومجالات الحياة نظرا لإمكانيته في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأفراد ومخاطبة كل الشرائح وفئات المجتمع دون استثناء.